أعلنت الصحيفة البريطانية «الغارديان» عن اعتمادها على رسالة ثابتة لجذب الداعمين، حيث بلغ عدد الداعمين 1.4 مليون داعم، وذلك بعد تغيير خطابها بمناسبة كأس العالم 2026.

التغيير في الخطاب

كانت «الغارديان» قد غيرت خطابها لجذب القراء، حيث أشار جون رحيم إلى تجربة «الغارديان» في هذا الشأن، وقد عقد مؤتمر «الإعلام الرقمي الأوروبي» في لندن لمناقشة هذه التجربة.

دعم القراء

تشمل دوافع القراء حماية حرية الصحافة والاستقلال التحريري، وقد أشار ليز وين إلى أهمية الداعمين في دعم «الغارديان»، حيث بلغ عدد السنوات التي تتابعها «الغارديان» 10 سنوات.

استراتيجية الدعم

تتضمن عناصر الاستراتيجية الدافع إلى الدعم وبناء عادة الاستخدام وتوفير منتجات مدفوعة، وقد أشار إلى أن التطبيق الإخباري ل«الغارديان» هو أداة لجذب الداعمين، كما أن بودكاست «فوتبول ويكلي» هو برنامج رياضي ل«الغارديان» يصدر كل 17 يومًا، وقد بلغ عدد المشاهدات لمقاطع الفيديو ملايين.

النتائج المالية

كانت خسائر «الغارديان» السنوية 100 مليون جنيه إسترليني، وقد تواجه «الغارديان» نفاد مواردها في 5 أو 6 سنوات، ولكن نسبة إيرادات القراء الرقمية في إجمالي إيرادات المؤسسة بلغت 45%، وقد أشار إلى أن مؤسسة «سكوت ترست» هي مالكة «الغارديان»، كما أن قيمة الاشتراك هي 10 أضعاف المساهمة المالية الواحدة.

اقرأ أيضاً